En su investigación de las estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO), lo más probable es que llegue con una cantidad abrumadora de información — y parte de ella contradictoria. La realidad es que los algoritmos de los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo!, Baidu) son secretos muy bien guardados. Aunque hay cierta documentación sobre cómo funciona la indexación y el ranking, las mejores estrategias de SEO se ejecutan probando y validando resultados.
No se deje engañar por empresas que le venden servicios de “optimización SEO garantizada” — muchos son engaños. Cualquiera que le asegure la primera página de resultados (SERP) le está mintiendo. Créame, usted puede hacer mucho de esto por sí mismo. Solo tome un poco de tiempo para investigar sobre SEO.
¡No se desanime!
Este es apenas el comienzo. Para reducir sus pasos iniciales, aquí tiene una breve lista de cinco elementos en página, dos elementos fuera de página y tres herramientas gratuitas en las que enfocar su esfuerzo inicial de SEO.
Títulos de página
El título de su página web debe ser uno de los aspectos más importantes de su estrategia inicial de SEO — es literalmente su titular. A continuación, el resultado en el motor de búsqueda (SERP) y el código HTML correspondiente:
<!DOCTYPE html>
<html lang="en">
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Gus Pecunia - Business Analyst & Web Developer</title>Hay un término en SEO que escuchará constantemente: palabras clave. Concéntrese en cómo el título de su página conecta con la forma en que la gente buscaría su contenido en línea. Primero, piense en un título que tenga un elemento de marca y una breve descripción del contenido. Segundo, especialmente si está optimizando contenido escrito (blogs, boletines, artículos), piense en esa descripción como un gancho para el ojo — piense en títulos como “10 cosas que necesita saber” o “Tres maneras de cocinar huevos”. No estoy sugiriendo hacer listas de todo, pero sí que reconozca que hay una estrategia detrás de este tipo de títulos.
Meta descripciones
Después de definir un buen título de página, el siguiente paso es la meta descripción. Si el título es su titular, esta es la línea de apoyo. Incluya información relevante que continúe la idea del título:
<!DOCTYPE html>
<html lang="en">
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Gus Pecunia - Business Analyst & Web Developer</title>
<meta name="description" content="Business analyst and web developer
advancing web-based solutions serving the US mainland, Puerto Rico and
the Caribbean.">Encabezamientos
El uso de encabezados es tema de mucho debate en la comunidad de SEO — cuántas etiquetas <h1> usar, cómo pesan los <h2>, <h3>, etc. Mantenga esa discusión en un segundo plano y enfóquese en entregar una estructura que tenga sentido para el lector. Piénselo como una lista jerárquica: use <h1> para el nivel más alto de contenido (el título, el tema principal) y luego <h2>, <h3>, <h4> para los subtemas dentro de esa estructura.
Canonical tags
Para evitar que los motores de búsqueda identifiquen contenido duplicado, es importante incluir la etiqueta canonical en cada página. A veces un motor de búsqueda cuenta como dos páginas distintas, por ejemplo, guspecunia.com y guspecunia.com/. La etiqueta canonical le indica al motor de búsqueda cuál es la dirección preferida para ese contenido:
<link rel="canonical" href="https://guspecunia.com"/>Imágenes
El aspecto más importante de la codificación de imágenes para SEO es el atributo alt (texto alternativo). Este atributo cumple dos funciones: sustituye la imagen si no se puede cargar, y le da a los rastreadores web información de contexto sobre esa imagen. Es fundamental que todas las imágenes de su página tengan este atributo para que los rastreadores entiendan su relevancia y así aumentar su visibilidad en buscadores:
<a href="http://ejemplo.com" target="_blank">
<img class="img-responsive" src="assets/img/logo.png" alt="Descripción de la imagen"></a>Robots.txt
Como propietario de su sitio, use el archivo robots.txt para darles instrucciones a los rastreadores web sobre cómo navegar su sitio. Cuando un rastreador visita su página, lo primero que hace es buscar este archivo para saber dónde puede y dónde no puede entrar. Hay dos atributos importantes: User-agent: *, que indica que la instrucción aplica a todos los robots, y Disallow: /, que le indica al robot qué no debe visitar.
# robots.txt for https://guspecunia.com/
User-agent: *
Disallow: /assetsQuiero ser claro sobre algo: bloquear una página en robots.txt no significa que esa página deje de ser accesible — sí lo será. No intente ocultar páginas ahí. Copie y pegue el ejemplo anterior en su editor, guárdelo como robots.txt cerca de su index.html (no lo entierre dentro de su sitio). El archivo debe quedar accesible a través de http://www.supaginaweb.com/robots.txt.
Sitemaps
El sitemap es el mapa de su página web, y los rastreadores lo usan para entender mejor su estructura al indexarla. Los términos que se familiarizará al trabajar con sitemaps son: la ubicación de la página (loc), la fecha de última modificación, la frecuencia de cambio y la prioridad relativa de esa página.
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.ejemplo.com</loc>
<lastmod>YYYY-MM-DD</lastmod>
<changefreq>Daily</changefreq>
<priority>1.0</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.ejemplo.com/pagina1.html</loc>
<lastmod>YYYY-MM-DD</lastmod>
<changefreq>Weekly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>Google Analytics
Google Analytics es la plataforma líder mundial en análisis de tráfico en línea. Lo mejor de todo es que tiene un nivel gratuito más que suficiente para empezar a llevar un registro del tráfico de su sitio. Por ahora, empiece a familiarizarse con los términos que encontrará en la plataforma.
Google Search Console
Google Search Console es otra gran herramienta gratuita de SEO provista por Google. Le ayudará con documentación y buenas prácticas que aumentarán su visibilidad en los motores de búsqueda.
SEO Quake Bar
Un consejo inicial: hágase un favor, descargue Google Chrome e instálelo en su computadora. Chrome tiene excelentes herramientas de desarrollo que querrá tener a la mano. Una vez instalado, busque e instale la extensión SEO Quake Bar, disponible en la tienda de extensiones de Google Chrome.